MANAGEMENT
Quel designer pour quel besoin ?
Guide complet des 6 profils créatifs à connaître
Télécharger l’infographie “Les 6 profils de designers
Vous hésitez entre un·e graphiste, un·e motion designer ou un·e UI ? Cette infographie clarifie les périmètres, donne des exemples concrets (campagne, site, pitch deck) et vous guide pour mobiliser la bonne expertise au bon moment. À partager en interne pour aligner tout le monde.
Résumé pour décideur·euse pressé·e
Un·e seul·e designer ne peut pas tout faire. Chaque profil a un rôle précis dans la vie d’une marque. Ce guide clarifie qui fait quoi, quand les solliciter, et pour quels livrables, avec des exemples concrets. À la fin, vous saurez composer la bonne équipe ou l’activer au bon moment.
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Pourquoi un·e seul·e designer ne peut pas tout faire
Dans beaucoup d’équipes marketing, on confie à “un·e graphiste” la totalité des besoins visuels : identités de marque, illustrations originales, animations, interfaces web, présentations…
Résultat : frustration côté équipe comme côté créatif·ve.
La raison est simple : chaque spécialité créative demande des compétences, des outils et des réflexes métiers distincts. Un motion designer maîtrise la narration animée et le rythme ; un·e illustrateur·rice développe un style, des personnages, une patte ; un·e web designer pense parcours, accessibilité, interface ; un·e presentation designer structure l’argumentaire et la hiérarchie de l’info ; etc.
Vouloir tout couvrir avec un seul profil dilue l’expertise et ralentit la production. À l’inverse, faire intervenir le bon profil au bon moment fluidifie les projets, accélère les délais et augmente la qualité.
Les 6 principaux profils de designers et leurs expertises
1) Identity / Brand Designer (concepteur·rice d’identité)
Rôle. Créer (ou refondre) l’univers graphique d’une marque : logo, couleurs, typos, styles d’images, iconographie, principes de mise en page et brand guidelines.
Livrables typiques. Logo et variantes, charte graphique, gabarits, bibliothèque de composants visuels, kit social de base.
Quand l’activer ? Lancement de marque, repositionnement, fusion/acquisition, entrée sur un nouveau marché, refonte perçue comme stratégique.
Exemple. Refonte identité d’une scale-up B2B : nouvelle palette, système typographique, règles d’usage par canal (site, sales deck, social).
Outils. Figma, Illustrator, Photoshop.
2) Illustrateur·rice
Rôle. Donner une signature visuelle unique via des visuels sur‑mesure (2D/3D), icônes, scènes, personnages, textures. L’illustration incarne l’ADN de la marque et crée la différence.
Livrables typiques. Séries d’illustrations, stickers/packshots illustrés, hero visuals pour web/social, couvertures de rapports/livres blancs.
Quand l’activer ? Besoin de démarcation forte, campagne éditoriale/thématique, habillage d’un livre blanc, univers produit.
Exemple. Série d’illustrations modulaires pour un rapport annuel : cohérence stylistique, déclinaisons par chapitre.
Outils. Illustrator, Photoshop, Procreate, Blender (si 3D).
3) Graphiste
Rôle. Produire les visuels du quotidien marketing & com en respectant l’identité : posts réseaux sociaux, bannières, affiches, flyers, brochures, kakemonos, emailings, landing blocks simples.
Livrables typiques. Kits de déclinaisons de campagne, templates social, supports événementiels, visuels paid.
Quand l’activer ? Besoins récurrents, volumes, déclinaisons multi‑formats, campagnes à faire tourner vite.
Exemple. Déclinaison d’une campagne en 25 formats paid/organic en 48h.
Outils. Photoshop, Illustrator, InDesign, Figma.
4) Motion Designer
Rôle. Animer les messages (2D/3D) : vidéos produits, publicités, reveal de fonctionnalités, bumpers, animations de logo, social clips.
Livrables typiques. Vidéos 6–60 s, animations pour paid social, teasers, explainer videos, assets motion pour site.
Quand l’activer ? Quand une image statique ne suffit pas à capter l’attention ou à expliquer une mécanique.
Exemple. Transformation d’une campagne statique en set d’assets motion pour Meta/LinkedIn (9:16/1:1/16:9).
Outils. After Effects, Premiere Pro, Cinema 4D/Blender.
5) Web Designer
Rôle. Concevoir l’interface visuelle des pages web (UI) et produire les pages (no-code) à partir d’un parcours déjà cadré (UX fourni).
Livrables. Maquettes hi-fi Figma, mini design system UI, composants, pages Webflow/WordPress mises en ligne, prototypes, specs pour dev si besoin.
Quand l’activer ? Création/refonte visuelle de site, landing pages orientées conversion, espaces client déjà définis côté UX.
Exemple. Refonte d’une home : nouvelles sections et CTA sur la base d’un user flow existant, composants réutilisables, mise en prod Webflow.
Outils. Figma, Webflow/WordPress, outils d’analytics légers (GA4/Hotjar) pour itérations.
6) Presentation Designer
Rôle. Structurer et designer des supports oraux convaincants : sales decks, investors decks, présentations internes/événementielles.
Livrables typiques. PowerPoint/Keynote/Google Slides, gabarits, banque de slides modulaires, infographies.
Quand l’activer ? Levée de fonds, kick‑off, board, salon, RFP, appels d’offres.
Exemple. Sales deck de 20 slides : narration clarifiée, preuves visuelles, design pro conforme à la charte.
Outils. PowerPoint/Keynote/Slides, Figma, Illustrator.
Choisir le bon designer au bon moment
Dans la vie d’une marque, il y a deux grands temps :

Étape 1 — Création (ou refonte) de l’univers graphique
-
Qui intervient ?
-
Identity / Brand Designer
: définit la plateforme visuelle (système, principes, règles). Il/elle apporte la dimension stratégique, connaît le marché, les codes de la catégorie et la différenciation souhaitée.
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Illustrateur·rice (en appui) :
incarne l’ADN de la marque par une signature visuelle unique. Ses visuels deviennent des assets propriétaires, réutilisables à l’infini (campagnes, web, éditorial…).
-
Quand ?
- Lancement de marque, repositionnement, rebranding.
- Cycle naturel : une identité se renouvelle en moyenne tous les 5 à 7 ans et se rafraîchit régulièrement (ajustements de palette, styles d’images, micro‑évolutions typographiques, mise à jour d’illustrations).
-
Sorties attendues.
- Charte graphique, guidelines d’usage par canal, kit de démarrage (templates, composants), banque d’illustrations clés.
Étape 2 — Production récurrente et déploiements
-
Qui intervient ?
Graphiste, Motion Designer, Web Designer, Presentation Designer.
-
Leur mission : exécuter visuellement les recommandations artistiques et appliquer l’identité sur tous les supports, en volume et avec régularité.
-
Quand ?
- Campagnes social & paid, événementiel, nouveaux produits, sales enablement, refontes d’écrans, nouveaux decks.
-
Sorties attendues.
- Lots de déclinaisons multi‑formats, assets motion, maquettes UI, présentations prêtes à pitcher.
À retenir : l’identité se conçoit et se rafraîchit (Brand + Illustration), puis elle se déploie (Graphisme, Motion, Web, Presentation). Bien séquencer ces temps évite les malentendus et accélère la prod au quotidien.
Cas pratiques : qui fait quoi selon votre projet
Cas #1 — Lancement d’un nouveau produit B2B
- Amont : Brand Designer (naming visuel, système d’étiquettes, palette produit) + Illustrateur·rice (visuels signature pour le site et le livre blanc).
- Déploiement : Graphiste (kits social/paid), Motion Designer (teasers 15–30 s), Web Designer (landing dédiée), Presentation Designer (deck partenaires).
Cas #2 — Refonte de site avec objectif conversion
- Amont : Brand Designer (ajustements d’identité si besoin), Web Designer (architecture, maquettes, design system).
- Déploiement : Graphiste (visuels hero), Illustrateur·rice (scènes explicatives), Motion Designer (micro‑interactions/vidéos), puis intégration.
Cas #3 — Roadshow investisseurs
- Amont : Presentation Designer (storyline, hiérarchie, data‑viz).
- Déploiement : Graphiste (assets statiques), Motion Designer (animation d’intro/outro), respect strict de la charte.
Checklist rapide : qui contacter selon le besoin
- Créer/refondre une identité de marque → Identity / Brand Designer, avec Illustrateur·rice pour la signature visuelle.
- Produire des visuels marketing en volume → Graphiste.
- Animer des messages (pubs, vidéos produits, reels) → Motion Designer.
- Concevoir/refondre une interface (site/app) → Web Designer.
- Pitch deck / sales deck / keynote → Presentation Designer.
- Cycle de marque → pensez renouvellement 5–7 ans + rafraîchissements réguliers.
Checklist rapide : qui contacter selon le besoin
Une marque solide repose sur un socle identitaire clair (Brand + Illustration), puis sur une production fluide et conforme (Graphisme, Motion, Web, Presentation). Essayer de tout confier à un seul profil rallonge les délais et abaisse la qualité ; séparer les rôles fait gagner vitesse, cohérence et impact.
Comment on peut vous aider :
Feazer réunit tous ces profils, pilotés par des chef·fe·s de projet qui cadrent le besoin, garantissent la compréhension du brief et orchestrent les livrables. Vous obtenez la bonne expertise au bon moment, avec des délais de 1 à 3 jours pour vos productions récurrentes et un niveau de conformité aux guidelines qui rassure les équipes marketing.
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